Term
| Wat is het verschil tussen FCB grid & Rossiter Percy Bellman? |
|
Definition
| Bij het FCB wordt de mate van involvement vergeleken met "Feel" en "Think", bij Rossiter Percy Bellman gebeurt dit met "Informational (negative)" en "Transformational (positive)" |
|
|
Term
| Wat zijn 3 onderdelen van Hierarchy of Effects? |
|
Definition
1. Cognitief
2. Affectief
3. Conatief |
|
|
Term
| Hoe bereik je consumenten? (Hierarchy of E) |
|
Definition
1. Door aandacht te trekken
2. Door te overtuigen
3. Aanzetten tot actie |
|
|
Term
| Wat staat op de X & Y as bij FCB grid? |
|
Definition
| Op de x as staat "Feel" en "Think, tegenover "High" of "Low" involvement op de y as. |
|
|
Term
| Wat is het verschil tussen informational en transformational? |
|
Definition
Informational: Negatief georienteerd; zorgt voor oplossing probleem.
Transformational: Positief georienteerd: Brengt iets van een normale staat naar verbetering (luxe) |
|
|
Term
| Wat is de definitie van een attitude? |
|
Definition
| Gehele evaluatie van een object |
|
|
Term
| Waar staat ELM voor en welke 2 routes zijn hierin? |
|
Definition
| Elaboration Likelihood Model, de twee routes die hierin genomen worden zijn de centrale route en de perifere route. |
|
|
Term
| Hoe wordt bepaald welke route wordt gevolgd in het ELM? |
|
Definition
| Dit gebeurd op basis van de hoogte van O.M.A. Dit bestaat uit Opportunity, Motivation en Ability |
|
|
Term
| Wat is het multi-attribute model? |
|
Definition
| Gedrag ontstaat door attitude dat ontstaat door beliefs vermenigdvuldigd met evaluations |
|
|
Term
| Wat is de theory of reasoned action? |
|
Definition
| Gedrag ontstaat niet alleen door attitude maar ook door de verwachting van andere hun mening vermenigdvuldigd met sociale sensitiviteit (subjectieve norm) |
|
|
Term
| Wat is de theory of planned behavior? |
|
Definition
| Gedrag ontstaat door attitude, subjectieve norm maar ook door perceived behvaioural control: control beliefs samen met perceived powers |
|
|
Term
| Wat houdt dual mediation in? |
|
Definition
| Er zijn twee manieren waarop een advertentie invloed kan hebben op iemand, een directe en indirecte beinvloeding. Dit betekent dat de advertentie cognities meteen bepalen hoe over het merk wordt gedacht of dat dit eerst de merk cognities veranderd die een andere houding geven tegenover het merk. |
|
|
Term
| Wat is evaluative conditioning? |
|
Definition
| Het koppelen van een merk met een bepaalde stimulus door ze samen aan te bieden. Dit kan bijvoorbeeld door het merk te koppelen aan een liedje dat een positief gevoel bij mensen opwekt. |
|
|
Term
| Wat is het mere exposure effect? |
|
Definition
| Steeds blootgesteld worden aan dezelfde advertentie zal er voor zorgen dat je onbewust een voorkeur ontwikkeld. |
|
|
Term
| Wat is het post experience model? |
|
Definition
| Eerder gedrag is de belangrijkste voorspeller van huidig gedrag. Het is een reminder voor niet-kopers en kan leiden tot brand switching |
|
|
Term
| Wat is het perception experience model? |
|
Definition
| Er zijn meerdere voorspellers van gedrag, waaronder post experience maar ook pre-experience is van invloed. |
|
|
